マーケティングでブログを利用する場合に書くべき記事の種類についてご紹介する記事です。ブログはネットショップや中小企業のビジネスにおいて、長期的な視野でマーケティングを行うための重要なツールになります。ただ、記事が脱線してしまうと、あまり効果がなくなってしまうため、書くべきことを絞ることが大切です。
ブログで書くべき記事の種類
ブログをスモールビジネスのマーケティングに利用する場合は、書くべき記事の種類を絞りましょう。ただし、記事の種類をどうこう言う前に重要なことがあります。まずはあなたのビジネスのターゲットがどんな人たちか考えなければなりません。そして、ブログ記事はその人たちに向けて書きます。あまりにも多くの種類のトピックを扱うことで想定外の人たちに記事を届けてもビジネスにはつながりません。読者にとっても不要な情報が増えてしまうことになります。
ターゲットの役に立つ記事
ブログに書くべき記事は、基本的にターゲットとなる読者にとって役に立つものでなければなりません。あなたがGoogleで検索するときと同じように、ターゲットは何らかの悩みを解決するためにGoogleを利用して情報を探しています。ターゲットがあなたの記事を見つけ、読み、その悩みの解決に役立ったと感じたら、あなたのブログをブックマークしてくれるかもしれません。SNSで紹介してくれる可能性も高まりますし、商品やサービスの購入へとつながる、将来の上顧客になってくれる可能性もあります。
あなたの商品やサービスに関連する「ノウハウ」を紹介する記事は、この「ターゲットの役に立つ記事」の代表格だといえるでしょう。
専門的な記事
専門的な記事とは、あなたのビジネス分野に関する記事です。あなたのビジネス分野のことはよく知らなくても、商品やサービスを購入したいと考えている人はたくさんいます。知らない世界ですから、この人たちは専門家であるあなたから何かを学びたいと考えています。そしてブログの記事が彼らにとってわかりやすく、ためになるものであれば、あなたやあなたのビジネスのことを信頼してくれます。そのため、適当に書くのではなく、難しく、専門的な内容であっても、できるだけわかりやすく書くことを心がけましょう。それはかんたんなことではありませんが、とても重要なことです。お困りの方はKaiteoまでご相談ください。
中の人の人柄がわかる記事
ブログでは、ときにはあなたのビジネスとは直接関係のない話題について語ることも重要です。趣味のことでも、好きなプロスポーツチームのことでもかまいません。ただし、ターゲットとする人たちのことは、このような記事を書く際もしっかり意識する必要があります。この手の記事はブログの「中の人」のキャラクター作りをする場所です。ターゲットにしっかりあなたの人柄を印象づけましょう。
提供している商品やサービスについての記事
もちろん、提供している商品やサービスについて記事にすることも重要です。ホームページでは説明しきれていない部分を掘り下げて説明してもよいですし、画像や動画などのビジュアルを使った詳細説明的な記事にしてもよいでしょう。特に高額の商品やサービスになると、ターゲットが興味を持ったとしても、警戒感からなかなか購入に踏み切れないことがあります。サービスや商品の詳細な説明記事を追加することで、そのようなターゲット心理を和らげることができるでしょう。
こんなブログにしてはいけません
以上のような種類の記事を中心にライティングしていきますが、偏ってしまってはあまり効果的ではありません。また、ブログの記事が知らず知らずのうちに意図とは外れてしまうことも多いので注意が必要です。
ただの日記
その日に起きたことや、楽しかったことを読者に報告することはかまいません。しかし、そればかりになり、単なる日々の記録になってしまっているブログが数多くあります。
主観・主張だらけの記事
主観や主張だらけのブログもいただけません。これをやるのであれば、個人ブログとして自分を主張したほうがよいでしょう。ビジネスのブログがこれではターゲットが離れていってしまうだけです。
商品やサービス紹介だけの記事
ビジネスのブログは、往々にして商品やサービス紹介に偏りがちです。しかし、売ろう売ろうとする心は、文章から読者に伝わってしまいます。ブログはマーケティング色が強すぎると、読者の離脱を招く可能性があるので、記事はバランスよく配信するよう心がけましょう。
ブログはスモールビジネスのマーケティングにぴったりのツールです。ブログで将来の常連さんを育ててみませんか？Kaiteoでは、記事の種類を使い分けるブログマーケティングについてのご相談も受け付けています。
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