Kaiteoのプレスリリースサービス・歴史あるPRツールはネットにも強い

プレスリリースは、報道機関を対象に情報を提供したり、告知したりするための手段です。新製品の情報や、自社の社会貢献活動などについて報道機関向けにプレスリリースの形で発表し、新聞や雑誌、テレビやラジオなどに取材、報道してもらうことを目的としています。ただ、報道機関に取り上げてもらうことは強力なPRになるのですが、それほどかんたんではありません。今はブログやソーシャルメディアがありますので、このようなネットメディアに広く取り上げてもらうことが重要。ネットメディアはとてもパワフルな情報伝達手段です。

プレスリリースとは

プレスリリースとは、メディアに自社のニュースやサービスなどの情報を提供する手段のことです。すでに触れたとおり、以前は主にテレビやラジオ、新聞などの報道機関に向けて情報を発信することがその役割でしたが、インターネット社会である現在では、従来型も含むメディア全体に情報を発信することが、その役割だといっていいでしょう。アナログメディアの全盛期には、ファックスや郵送で形式張ったリリースがメディアに送付されていましたが、現在は配信業者のほか、eメールや自社ウェブサイト、SNSなど、複数のチャンネルを利用した配信が当たり前になっています。

ただ、リリースを受信したメディアが、そのトピックについて必ず取り上げてくれるわけではありません。基本的にその選択権はメディア側にあります。メディアへの露出を確約しているサービスもありますが、その料金については覚悟が必要です。

このPR手段はこれまで、ある程度、規模の大きい企業に限定されたサービスであったことは否定できません。ただ、誰もが情報を発信できるインターネットの時代となり、その情勢は大きく様変わりしています。何か堅苦しい、前時代的アプローチだったプレスリリースも、現在では画像を含むカジュアルなものも増えているので、スモールビジネスにとっても活用しやすいPRツールだといえるでしょう。

プレスリリースとSEO

結論から先に言うと、プレスリリースをSEO目的で使用することはGoogleのガイドラインに違反することであり、サイトの評価を下げられてしまう原因になります。以前はプレスリリースからのリンクは一定のSEO効果をもたらしてくれたのですが、現在、Googleではプレスリリースのリンクについてはnofollowを付けることを推奨しているので、SEO目的でプレスリリースを利用しようと考えているのであれば、その考えは改めましょう。

プレスリリースの配信方法

しかし、Kaiteoではプレスリリースの利用を強力にプッシュしています。プレスリリースは、昔も今も、ビジネスが行っているさまざまな取り組みをメディアに知ってもらう機会です。その役割はこれからも変わりありません。これからはコンテンツを増強することでサイトの評価を高める正統派SEOの時代です。自社ウェブサイトだけではなく、プレスリリース配信会社を使って幅広く情報を発信し、ブログやSNSを含めたさまざまなメディアに取り上げてもらうことで情報がバイラルに広がり、トラフィックが増える。プレスリリースは、SEO目的ではなく、PR目的で使う強力なツールです。

プレスリリースは、自社ウェブサイトやブログなどのオウンドメディアで配信することは当然のこととして、専門の業者をとおしてネット上に幅広く情報を広げてもらうことではじめて、大きな効果が得られます。

プレスリリースの書き方

プレスリリースは、その昔は定型の堅苦しい表現が多く使われるメディアでしたが、現在は画像や動画も含むことができる、かなり自由なメディアへと様変わりしています。ただ、プレスリリースの目的は、あくまでメディアに情報を取り上げてもらうことですから、メディアの担当者が流し読みしてもその内容をわかるように書かなければなりません。つまり、重要な情報から先に書く、ニュース記事のような書き方が効果的なのです。リリースのご利用をお考えの方は、ぜひKaiteoまでご連絡ください。ジャーナリズムに強いライターが対応します。

プレスリリースは効果的なPRツール

ご紹介してきたように、プレスリリースは自社の取り組みをさまざまなメディアにバイラルに広げることに有効なPRツールです。Googleでは、プレスリリースをSEOに利用することは推奨していないため、外部リンクなどのSEO目的で使ってもいいことは何もありません。オウンドメディアのマーケティングでは拾いきれないユーザーやメディアに向けて有意義な情報を発信するよう心がけましょう。

スモールビジネスにこそ必要な広報・PR活動

広報・PR活動は、何も大企業だけのものではありません。ご紹介してきたように、自社の商品やサービス、社会的な活動を人々に知ってもらうことは、自社のイメージ作りにもつながります。大企業のように莫大なお金を投入することはできなくても、自社WebサイトやSNSなどのオウンドメディアチャンネルを積極的に利用して情報を発信することでイメージアップを狙うことは、スモールビジネスにこそ必要なことだと考えます。マーケティングとPR活動は別物ですが、密接にリンクしています。コンテンツを使ったマーケティングと同時に進めるPR活動にご興味をお持ちでしたら、ぜひKaiteoまでご連絡ください。